杨一翁，经济学博士，经济管理学院副教授，硕士研究生导师，北京市属高校优秀青年人才，中国高等院校市场学研究会（全国性一级学会）理事。主要研究领域为品牌管理、数字营销、汽车产业。主持国家自然科学基金项目1项，主持国家社会科学基金项目1项，主持教育部人文社会科学研究项目2项，主持北京市社会科学基金项目1项。在《哈佛商业评论》《经济管理》《管理评论》等期刊发表论文50余篇，出版《品牌向上：新能源汽车篇》等专著、教材和蓝皮书15部。

研究领域：品牌管理、数字营销、汽车产业

职称职务：教授、工商管理专业市场营销方向责任课教师

电子邮箱：13701252040@163.com

办公地址：励学楼212东

2001.9-2005.6 中南大学机械设计及其自动化（本科）

2005.9-2008.7 首都经济贸易大学企业管理（硕士）

2010.9-2013.6 中央财经大学跨国公司管理（博士）

2008.7-2010.8：从事管理咨询工作。

2013.7至今：先后担任北方工业大经济管理学院企业管理硕士点秘书、工商管理专业市场营销方向责任课教师；2016年至今，担任工商管理研究生导师、MBA导师，指导20名普硕、专硕、留学研究生获硕士学位，其中两位研究生获国家奖学金。

市场营销管理、市场营销基础实验、消费者行为学、数字营销（研究生课程）、管理论文与商务文案写作（研究生课程）、营销管理MBA等。

[1] 国家自然科学基金青年科学基金项目，71802005，爱恨交织，你愿意去旅游吗？——消费者敌意、善意和矛盾情感对消费者出国旅游决策的影响机制研究，2019/01-2021/12，18万元，已结题，主持。

[2] 国家社会科学基金一般项目，23BGL144，“一带一路”背景下新疆区域品牌形象定位与全媒体传播研究，2023/09-2026/12，主持，在研。

[3] 教育部人文社会科学研究青年基金项目，22YJC630186，中国汽车品牌高端化的理论模型与实践路径研究，2022/09-2025/08，8万元，在研，主持。

[4] 教育部人文社会科学研究青年基金项目，14YJC630167，内、外部利益相关者视角下的公司品牌研究：概念、维度和作用机制，2015/01-2017/12，8万元，已结项，主持。

[5] 北京社科基金青年项目，17GLC068，数字时代下北京城市品牌形象定位及传播研究，2017/08-2021/04，8万元，已结题，主持，结项等级为“优秀”。

[6] 北京市属高等学校优秀青年人才培育计划项目，BPHR202203038，中国企业创建高端品牌的理论模型与实践路径研究，在研，主持。

[1] 杨一翁，孙国辉，陶晓波*，国家目的地形象和出境旅游意向，经济管理（权威期刊），2017，14（4）：580-589.

[2] 杨一翁*，孙国辉，国家、公司和产品品牌形象对消费者态度与购买倾向的作用机制——基于运动品牌的数据，经济管理（权威期刊），2013，35（1）：99-109.

[3] 杨一翁，纪雪洪，中国汽车品牌突破高端市场的“6C锥子”模型，哈佛商业评论，2024（3）：24-27.

[4] 杨一翁*，孙国辉，涂剑波，高介入购买决策下的国家品牌效应研究，管理学报（国自科B刊），2017，39（4）：143-158.

[5] 杨一翁，许研，罗文豪*，陶晓波，刘培，爱恨交织：矛盾态度对消费者出国旅游决策的影响研究，旅游科学，2021，35（5）：62-80.（人大复印报刊资料2022年02期全文转载）

[6] 杨一翁*，孙国辉，王毅，消费者愿意采纳推荐吗?——基于信息系统成功-技术接受模型，中央财经大学学报，2016（7）：109-117.（被引124次）

[7] 杨一翁，涂剑波，李季鹏*，刘培，陶晓波，互动情境下服务型企业提升品牌资产的路径研究——顾客参与价值共创的中介作用和自我效能感的调节作用，中央财经大学学报，2020（9）：107-119.（人大复印资料2020年第12期全文转载，《中央财经大学学报》2020-2022年度高被引论文）

[8] 杨一翁*，孙国辉，陶晓波，北京的认知、情感和意动城市品牌形象测度，城市问题，2019（5）：34-45.

[9] Yiweng Yang, Hui Zhang, Xiaobo Tao*, Xuehong Ji, Jipeng Li, A Case Study and Empirical Examination of Creating a New Premium New Energy Vehicle Brand by NIO[J]. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 2024. DOI 10.1108/APJML-02-2024-0226.（JCR Q2区）

[10] 纪雪洪，杨一翁*，供应商“强制性策略”的概念测量与作用机制：基于汽车行业的实证研究，管理评论（国自科A刊），2021，33（6）：306-315.

[11] 纪雪洪，吴敬敬，杨一翁*，商业模式跨城市复制的影响因素研究，工程管理科技前沿（国自科A刊），2022，41（6）：81-88.

入选北京市课程思政教学名师和教学团队。

主讲课程《市场营销管理》获评“北京高等学校精品课程”“北京高校优质本科课程”“北京市课程思政示范课程”。

《市场营销管理——基本理论•典型案例•前沿问题（第2版）》获评“北京高等教育精品教材”。

译著《国际市场营销学（第8版）》是全球最畅销的同类教材之一。

录制在线开放课程《数字消费者行为学》在中国大学MOOC平台上线、《市场营销管理》《消费者行为学》在智慧树上线。

主持教育部产学合作协同育人项目“数字时代的消费者行为研究”。

第一指导教师指导本科生获全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛全国总决赛一等奖1项、二等奖2项、三等奖1项。

第一指导教师指导研究生获CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛全国总决

赛一等奖1项、二等奖1项。